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保定网络营销 整合营销公司营销技巧有哪些?

发布时间:2021-02-17 15:37   浏览次数:次   作者:admin
整合营销技巧有哪些呢,今天小编带着大家一起了解一下:
 
整合营销传播(Integrated MarketingCommunication,IMC)是学者和业界共同推崇的营销趋势和原则要求。然而从实践来看,IMC在企业中的实施并不顺利,遇到了重重困难。其中的原因是什么,突破点在哪里?问题的解决须从对整合营销传播的准确理解开始。 整合营销以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,已统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
 
整合营销的优点
 
①符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求。
 
②有利于配置企业资源,优化企业组合,提高企业的经济效益。
 
③有利于企业更好的满足消费者的需求,有利于企业的持续发展。
 
④有利于从观念到行为的整合。
 
⑤有利于企业上下各层次的整合。
 
⑥有利于企业各个部门的整合。
 
⑦有利于营销策略的整合。
 
⑧有利于企业长远规划与近期活动的整合。
 
⑨有利于企业开展国际化营销。
 
整合营销的特征
 
①在整合营销传播中,消费者处于核心地位。
 
②对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。
 
③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。
 
④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。
 
⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验,均被视为可以利用的传播媒介。
 
整合营销的主题“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人,而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。
 
但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”,从而忽略了产品品牌的其他诉求,影响品牌被其他人群认知和分享。可以说,“量体裁衣”是不完整的,也不是最理想的营销手段。
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